Devenir chargé derelations presse

Quel rôle tient le chargé de relations presse ? 

Le chargé de relations presse est responsable de créer et maintenir des liens privilégiés entre son organisation et les médias. Son objectif principal est d'obtenir une couverture médiatique positive et stratégique pour valoriser l'image, les produits ou services de son employeur. Il identifie les opportunités médiatiques, rédige des communiqués et dossiers de presse percutants, organise des conférences et interviews, et assure une veille constante de l'image de l'entité qu'il représente dans les médias. 

En tant qu'expert de l'écosystème médiatique, il conseille également sa direction sur les prises de parole publiques et intervient dans la gestion de crise pour préserver la réputation de l'organisation. À l'ère numérique, son champ d'action s'est élargi pour inclure les relations avec les influenceurs et les médias sociaux. 

Quelle est la différence entre un chargé de relations presse et un attaché de presse ? 

Bien que proches, ces deux métiers présentent des nuances importantes. 

L'attaché de presse se concentre principalement sur les relations directes avec les journalistes et la diffusion de l'information, tandis que le chargé de relations presse a un périmètre d'action plus large, incluant souvent la stratégie de communication globale et les relations avec d'autres parties prenantes. 

Le chargé de relations presse élabore généralement la stratégie médias tandis que l'attaché de presse est davantage dans l'exécution. Le premier participe à la définition des messages clés et s'intègre dans la stratégie de communication globale, alors que le second se concentre sur la diffusion efficace de ces messages auprès des médias ciblés et le suivi des retombées.

Quelles sont les responsabilités du chargé de relations presse ? 

Le chargé de relations presse assume diverses responsabilités essentielles à la visibilité médiatique de son organisation. 

Développement et entretien du réseau de journalistes 

Il constitue et maintient un fichier presse qualifié, cultive des relations de confiance avec les journalistes et organise des rencontres régulières pour faciliter les échanges futurs. 

Création de contenus médias 

Il rédige des communiqués et dossiers de presse percutants, prépare des argumentaires pour les porte-parole et adapte les messages selon les cibles médiatiques visées. 

Organisation d'événements presse 

Il conçoit et coordonne des conférences de presse, voyages de presse et interviews, en assurant la logistique et le suivi de ces événements. 

Veille et analyse 

Il surveille les retombées médiatiques, analyse la couverture obtenue et ajuste la stratégie en fonction des résultats et de l'actualité du secteur.

Quelles sont les qualités essentielles du chargé de relations presse ? 

Pour exceller dans ce métier, certaines qualités sont indispensables. 

Excellentes compétences relationnelles 

Le chargé de relations presse doit être à l'aise dans la création et l'entretien de relations avec différents interlocuteurs, faire preuve d'empathie et avoir une grande capacité d'écoute. 

Maîtrise rédactionnelle exceptionnelle 

Il doit posséder un style d'écriture impeccable, savoir adapter son discours selon les cibles et avoir une parfaite maîtrise de l'orthographe et de la grammaire. 

Réactivité et gestion du stress 

Face à l'actualité et aux situations de crise, il doit savoir réagir rapidement, garder son sang-froid et proposer des solutions adaptées sous pression. 

Culture médiatique approfondie 

Une connaissance pointue du paysage médiatique, des formats journalistiques et des contraintes des rédactions est essentielle pour cibler efficacement ses actions.

Où peut exercer le chargé de relations presse ? 

Le chargé de relations presse peut évoluer dans divers environnements professionnels. 

En entreprise 

Au sein des départements communication, il gère l'image médiatique de l'organisation et coordonne les prises de parole externes, avec une connaissance approfondie des enjeux de l'entreprise.

En agence de communication ou RP 

Il travaille pour plusieurs clients simultanément, développant une expertise sectorielle et offrant un regard externe précieux sur les problématiques de communication. 

Dans le secteur public 

Au service d'institutions, collectivités ou organismes publics, il valorise les politiques publiques et facilite la communication entre les citoyens et l'administration.

Avantages et défis du métier 

Un rôle stratégique au carrefour des médias, de la communication et de la réputation d’entreprise. 

Avantages 

• Une grande variété de missions : rédaction de communiqués, organisation d’événements, veille médiatique, relations avec les journalistes… aucun jour ne se ressemble. 

• Des rencontres enrichissantes : échanges avec des interlocuteurs variés (médias, influenceurs, dirigeants) qui nourrissent vos compétences relationnelles. 

• Un métier au cœur de l’actualité : vous contribuez à façonner l’image publique de votre organisation et mesurez directement l’impact de vos actions. 

• De belles perspectives d’évolution : vers des postes de responsable communication, attaché de presse senior, ou des fonctions spécialisées (communication de crise, institutionnelle, etc.). 

Défis 

• Une forte réactivité attendue : délais serrés, urgences médiatiques et disponibilité en dehors des horaires classiques font partie du quotidien. 

• Une veille constante : le métier évolue vite, entre digitalisation des supports, nouveaux formats et transformation des relations presse classiques. 

• Des équilibres parfois délicats à gérer : entre attentes internes (direction, marketing) et contraintes des journalistes, il faut savoir faire preuve de diplomatie et de fermeté.

Quelles formations suivre pour devenir chargé de relations presse ? 

Pour se lancer dans ce métier passionnant, le BTS Communication proposé par Paris BTS Bachelor est une excellente base. Cette formation en deux ans vous permet d'acquérir les fondamentaux de la communication et des relations médias, avec une approche pratique grâce à l'alternance. 

Paris BTS Bachelor met l’accent sur la professionnalisation de ses étudiants en préparant leur accès au marché du travail ou encore à poursuivre leurs études avec Le Bachelor Communication, qui approfondit les compétences en relations presse et stratégie de communication, toujours en alternance pour une expérience professionnelle significative. 

En conclusion 

Le métier de chargé de relations presse offre des perspectives stimulantes à l'intersection de la communication, du journalisme et des relations publiques. Dans un monde où l'information circule à vitesse accélérée, ces professionnels jouent un rôle stratégique pour les organisations de toutes tailles. 

Avec une formation adaptée comme celle proposée par Paris BTS Bachelor et un sens aigu des relations humaines, vous pourrez exceller dans cette profession exigeante mais profondément gratifiante.